二手市場降價宏發證券，樂高失寵
7月1日，樂高發售新品Icons10375無牙仔套裝。北京商報記者發現，該款還未發售的新品，在二手市場上，已有商家以低超原價200元的價格進行預售。另外，部分此前需要高溢價去搶的限量款產品，如今也能以與原價相差無幾甚至低于原價的價格獲得。閑魚平臺顯示，近半年樂高產品在二手市場的價格波動較大，平均價呈下降趨勢，5月因季節性銷售淡季，價格回落至低位。有業內人士指出，一向被視為收藏類理財產品的樂高，在二手市場出現降價趨勢，背后是供應端與消費端多種因素共同作用的結果，其中，潮玩產品多元化是分流消費者的重要因素。一些限量版、特別版的樂高產品仍具有較高的收藏價值，只是需要市場環境的穩定、品牌形象的維護以及消費者對產品價值的正確認知等多方面的支持。
新品預售629元、二手價419元
近期，真人電影《新·馴龍高手》正在各大影院熱映。借電影上線，樂高集團首次涉及《馴龍高手》IP，并發布了面向成年玩家的Icons系列。據官方消息，新品Icons 10375無牙仔套裝在7月1日發售，定價629元，含有784pcs。
不過，北京商報記者發現，在官方還未正式發售前，二手市場就已經有商家開始預售該款套裝了。
一位商家甚至標出了419元的價格，并稱“全新未拆封，好盒八角尖尖，零件齊全”。該商家對北京商報記者表示，該款套裝保證是正版產品，之所以能比官方定價便宜200多元，是因為所在店鋪為新開店鋪，正在做活動，貨不多，需要提前預訂才有。
北京商報記者以消費者身份向北京市朝陽區某樂高授權專賣店工作人員咨詢獲悉，二手市場上，賣到400多元的新品無牙仔套裝很可能是假貨。“畢竟現在官方門店也還沒有拿到貨，而且新品不太可能售價這么低，線上旗艦店和線下授權店的差價不會特別大，都有正品保障。不建議消費者去二手市場買更低價的、宣稱是樂高正品的積木產品。”
據觀察，目前，在閑魚平臺上，有不少商家在預售樂高新品Icons 10375無牙仔套裝宏發證券，售價在419—629元區間，以419—500元的標價為主，即多數商家都以低于官方的價格在出售新品。
北京商報記者在閑魚平臺行情搜索“樂高”關鍵詞發現，近半年，樂高產品在二手市場的價格波動較大，平均價呈下降趨勢，5月因季節性銷售淡季，價格回落至低位。由于假期即將來臨，該類商品未來價格有望小幅上漲。
北京商報記者也注意到，部分此前需要高溢價去搶的樂高限量款，如今，在二手市場上也能以與原價相差無幾甚至低于原價的價格獲得。以限購款21358小人仔扭蛋機為例，樂高官方旗艦店售價1449元(限購2件)，在閑魚平臺上，二手商家最高售價也是1449元，還有售價1080元的商家顯示已降價108元，甚至還有商家標出了355元的最低價。
此外，在淘寶樂高官方旗艦店里，有部分熱銷款也在打折出售。例如，原價549元的43217迪士尼飛屋環游記，當前券后售價439元。
小紅書上，有消費者表示，之前在實體店入手“悟空小俠”的時候，售價將近2000元，拼好后發現二手市場上有同款，售價800多元，頓時感覺自己虧了。“感覺以后不會再入手了，準備退坑了。”
潮玩格局之變引發分流效應
實際上，在不少消費者眼里，樂高積木不僅是玩具，還是一項理財產品。小紅書上，有博主就曾表示，自己剛開始入手的樂高1000元出頭，等到該款絕版了，在二手市場能賣到3000元還不包郵。另有報道稱，有統計覆蓋了1987年到2015年2322套樂高在二手市場的交易數據，得出其年均回報率達11%，跑贏同期標普500指數、黃金和債券。
“當前，一向被視為收藏類理財產品的樂高，在二手市場出現降價趨勢，背后是供應端與消費端多種因素共同作用的結果。”新智派新質生產力會客廳聯合創始發起人袁帥表示。
袁帥指出，供應端方面，樂高官方授權門店或線上旗艦店通過送贈品、滿減優惠等方式，讓消費者能夠以更實惠的價格購買到產品，使得二手市場上的樂高產品價格優勢不再明顯，為吸引買家，二手商家也不得不降價出售。同時，國產積木品牌崛起和市場競爭愈發激烈也給樂高在國內發展帶來了一定壓力，樂高在市場上的定價策略可能也會受到一定影響，間接導致二手市場價格波動。
消費端方面，潮玩產品多元化是分流消費者的重要因素。近年來，盲盒、毛絨玩具、卡牌等產品層出不窮，以其獨特的玩法、新穎的設計和豐富的主題等，激發大量消費者的購買熱情。此外，在二手市場上，部分低價假貨的流通也稀釋了消費者的收藏熱情。
值得注意的是，在社交平臺上，也有網友反映，樂高二手市場的錢不好賺了。“樂高絕版的產品有很多，但市場價都相對穩定，能炒到幾倍高價的就只有幾款。現在看來，很多熱銷要成為‘真正的絕版’，也還需要熬很久。”
北京市朝陽區某樂高授權專賣店工作人員也對北京商報記者表示，官方也在有意識地控制黃牛炒貨。例如，限量款或特別暢銷的款，都會控制購買數量，一個人最多只能購買2件同款產品。
在中國企業資本聯盟副理事長柏文喜看來，目前二手市場的價格波動也會促使樂高更加注重產品的質量和創新，以提高產品的附加值，從而增強品牌的競爭力。
“樂高產品本身具有獨特的設計、精湛的工藝和較高的品質，一些限量版、特別版的產品由于其稀缺性，仍具有較高的收藏價值。而且，旗下部分產品與熱門IP合作，這些IP本身就具有大量的粉絲基礎，為產品增添了文化內涵和情感價值，進一步提升了其收藏價值。只不過，樂高收藏價值的實現需要市場環境的穩定、品牌形象的維護以及消費者對產品價值的正確認知等多方面的支持。”袁帥說。
北京商報記者 盧揚 程靚宏發證券
